Lead é a conversa de WhatsApp iniciada pelo anúncio, o cadastro no formulário do anúncio ou o cadastro no site, como a Meta contabiliza. O Botanik roda campanha pra levar gente ao perfil do Instagram, então ele aparece em cliques e fica fora do custo por lead do total.

A semana vai de sexta 09/10 a quinta 15/10 e é comparada com a de de 02/10 a 08/10. O mês vai do dia 1 até o último dia fechado, 15/10, porque o dia em que o relatório sai ainda não terminou. Quando a semana anterior teve menos de um quarto do investimento desta, a variação não aparece, porque a porcentagem enganaria.

Melhor criativo é o anúncio com menor custo por lead entre os que trouxeram pelo menos 5 leads e receberam pelo menos 5% do investimento da conta no período (e no mínimo R$ 30). Pro 1º lugar, todo anúncio com custo até 15% acima do mais barato disputa por volume de leads, por isso o 1º pode custar um pouco mais que o 2º. Daí em diante a ordem é por custo. Cópias do mesmo criativo em campanhas diferentes são somadas.

Nas contas pré-pagas, a verba restante é o saldo carregado na conta no dia em que o relatório foi gerado, e a data em que ele acaba sai do ritmo de gasto da semana. Nas contas com verba mensal, é a verba combinada menos o que foi gasto desde o dia 1.

Dados da Meta até 15/10, gerados em 16/10 às 12:48.